การทำ SEO เพื่อให้เว็บไซต์ติดอันดับนั้นยากขึ้นและมีทิศทางที่เปลี่ยนไปอย่างมาก ตั้งแต่ Google เริ่มนำ AI Overview เข้ามาช่วยในการตอบคำถามหรือคำค้นหาต่าง ๆ ที่ผู้ใช้พิมพ์ลงไป แทนที่จะ List เฉพาะเว็บไซต์ที่ทำ SEO หรือ SEM ขึ้นมาเฉย ๆ เหมือนยุคก่อนนะครับ
ในบทความนี้ Design by Da ได้มีโอกาสได้ร่วมงาน WordCamp Bangkok 2025 ทาง Google ได้ออกมาเคลียร์ชัดทุกประเด็นสำหรับคนทำ SEO และผู้รับทำเว็บไซต์ ว่าในยุคที่ AI เริ่มมีผลกับการค้นหา และพฤติกรรมผู้ใช้มากขึ้น เราต้องปรับตัวอย่างไร เมื่อมีคำศัพท์ใหม่เยอะไปหมด เช่น AEO, GEO เป็นต้น โดยมีอะไรบ้างล่ะ
- SEO (Search Engine Optimization): รากฐานที่ขาดไม่ได้ เป้าหมายคือการติดอันดับสูงๆ บน Google ผ่านการทำ Keyword Research, Backlinks และ Technical SEO คำถามสำคัญคือ “ทำแล้วอันดับขึ้นไหม?”
- AIO (AI Optimization): ศาสตร์ใหม่ของการทำให้โมเดลภาษาขนาดใหญ่ (LLMs) “อ่านข้อมูลเรารู้เรื่อง” เน้นการทำข้อมูลให้ Machine Readable และสร้างตัวตนบนแหล่งข้อมูลที่ AI เชื่อถือ เช่น Wikipedia หรือ Github
- GEO (Generative Engine Optimization): ทำอย่างไรให้ AI Search “พูดถึง” (Mention) เรา? กลยุทธ์คือการสร้างเนื้อหาที่มีโครงสร้างชัดเจน (Schema Markup) และเนื้อหาต้องเป็น Fact ที่น่าเชื่อถือ
- AEO (Answer Engine Optimization): การเป็น “คำตอบสุดท้าย” ใน AI Overviews หรือ Zero-Click Search เน้นการตอบคำถามให้ตรงจุด มีส่วน FAQ ที่ชัดเจน เพื่อให้ AI ดึงคำตอบเราไปใช้ทันที
- SXO (Search Experience Optimization): ข้อนี้สำคัญมากสำหรับบริการรับทำเว็บไซต์ เพราะคือการเปลี่ยน Traffic ให้เป็น Action เน้น UX ที่โหลดเร็ว และการออกแบบ CTA (Call to Action) ตามหลักจิตวิทยา เพื่อสร้างยอดขาย (Conversion)
ซึ่งคำตอบสั้นๆ คือ “ไม่ต้องตื่นตูมกับศัพท์ใหม่ เพราะ Good SEO is good GEO“ เพราะ สิ่งที่ต้องโฟกัสจริงๆ คือ “คุณภาพของเว็บไซต์” ครับ โดยคุณสามารถอ่านบทความ SEO ของเราได้ที่ 👉🏻 SEO คืออะไร วิธีทำเว็บไซต์ให้ติดหน้าแรก Google
1. E-E-A-T : สิ่งที่สำคัญที่สุดในการวางโครงสร้างเว็บไซต์ในยุคนี้
แม้คนส่วนใหญ่จะโฟกัสที่ AI แต่ในคู่มือ Google Search Quality Raters Guidelines ทาง Google ได้ระบุหัวข้อสำคัญไว้ชัดเจน นั่นคือ Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trust (E-E-A-T)
นี่คือหัวใจสำคัญที่ Google ใช้แยก “เนื้อหาขยะ” ออกจาก “เนื้อหาคุณภาพ” โดยเฉพาะถ้าคุณอยากติดอันดับในยุค AI Overview:
- Experience (ประสบการณ์): คุณมีประสบการณ์ตรงกับสินค้านั้นไหม
- Expertise (ความเชี่ยวชาญ): เนื้อหาต้องแสดงให้เห็นถึง “Expertise” หรือความรู้ลึกรู้จริงในสิ่งที่เขียน
- Authoritativeness (ความเป็นเจ้าของ): เว็บไซต์ของคุณเป็นตัวจริงและเป็นแหล่งอ้างอิงในวงการนั้นหรือไม่
- Trustworthiness (ความน่าเชื่อถือ): ข้อมูลถูกต้อง ปลอดภัย และโปร่งใส (สำคัญมากในกลุ่ม YMYL*)
YMYL คืออะไร?
YMYL ย่อมาจาก Your Money or Your Life หมายถึงเนื้อหาประเภทที่หากนำเสนอข้อมูลผิดพลาด อาจส่งผลกระทบโดยตรงต่อผู้อ่าน โดยย่อ ๆ จะมีดังนี้ครับ
- ความมั่นคงทางการเงิน (เช่น การลงทุน, ภาษี, สินเชื่อ)
- สุขภาพและความปลอดภัย (เช่น การรักษาโรค, ยา, ข่าวเตือนภัย)
- สิทธิทางกฎหมาย
หากเว็บของคุณจัดอยู่ในกลุ่ม YMYL มาตรฐาน E-E-A-T ของคุณจะถูกตรวจสอบอย่างเข้มงวดที่สุด ความผิดพลาดเพียงเล็กน้อยอาจทำให้อันดับมีปัญหาได้ เพราะ Google มองว่าเนื้อหาของคุณส่งผลต่อชีวิตคนจริง ๆ ดังนั้น Accuracy (ความถูกต้อง) และ Trustworthiness (ความน่าเชื่อถือ) จึงเป็นเรื่องสำคัญมาก ๆ สำหรับเว็บกลุ่มนี้ครับ
2. เจาะลึก 4 เสาหลักคุณภาพ (The 4 Pillars of Quality)
เพื่อให้ E-E-A-T จับต้องได้จริง Google ได้แตกย่อยออกมาเป็น “4 เสาหลักของความมีคุณภาพ” ซึ่งคุณต้องเช็คลิสต์ตามนี้:
- Effort (ความพยายาม): Google ให้ค่ากับ “ความทุ่มเท” ของมนุษย์ เนื้อหาที่แปลอย่างประณีต หรืองานที่ลงพื้นที่จริง จะชนะเนื้อหาที่ AI เจนออกมาง่ายๆ
- Originality (ความแปลกใหม่): เนื้อหาต้องไม่ซ้ำใคร และหาอ่านไม่ได้จากที่อื่น (Unique content)
- Talent or Skill (ทักษะ): คนทำคอนเทนต์ต้องมีฝีมือ สร้างประสบการณ์ที่น่าพอใจ (Satisfying experience) ให้คนอ่าน
- Accuracy (ความถูกต้อง): ข้อมูลต้องแม่นยำ โดยเฉพาะหัวข้อที่เกี่ยวกับเงินทองหรือสุขภาพ (YMYL) ต้องตรงตามฉันทามติของผู้เชี่ยวชาญ
3. SEO ยุคใหม่ต้องครบเครื่อง (Multimodal)
การทำ SEO ยุคนี้อย่าทำแค่ตัวหนังสือ (Text) แต่ต้องทำภาพและวิดีโอควบคู่กันไป (Multimodal Success)
- Context is King: การวางภาพต้องมีบริบท (Context) ข้อความรอบๆ ภาพต้องสอดคล้องกับภาพ เพื่อให้ Google เข้าใจความหมาย
- Alt Text: ต้องใส่คำบรรยายภาพ (Alt text) เสมอ เพื่อให้ Google เข้าใจภาพนั้นและนำไปแสดงผลได้ถูกต้อง
- คำแนะนำ: ห้ามฝัง Text สำคัญลงในรูปภาพเด็ดขาด เพราะ Google อ่านไม่ออก และจะทำให้พลาดโอกาสในการติดอันดับ
4. วัดผลที่ “Conversion”
เลิกดูแค่ยอดวิว แต่ให้ดู “Full Value of Visits” หรือมูลค่าที่แท้จริงของการเข้าชม แนะนำให้ใช้ Plugin WordPress อย่าง Site Kit เชื่อมต่อกับ Google Search Console เพื่อดูว่าคนเข้ามาแล้วเกิดการ “ซื้อ” (Purchase) หรือ “กรอกฟอร์ม” (Submit lead form) จริงหรือไม่
Checklist: ตรวจสอบเว็บไซต์ตามมาตรฐาน Google (E-E-A-T Edition)
สำหรับผู้ที่รับทำเว็บไซต์ หรือกำลังปั้นเว็บเพื่อรองรับการทำ AI Overview นี่คือเช็คลิสต์ที่คุณต้องทำตามมาตรฐานล่าสุดของ Google ครับ
การทำตาม Checklist นี้ไม่เพียงช่วยเรื่อง SEO แบบเดิม แต่ยังเป็นการเตรียมพร้อมเว็บไซต์ของคุณให้มีคุณภาพสูงพอที่ AI จะหยิบไปนำเสนอในรูปแบบ AI Overview ในอนาคตครับ
